El mercado del entretenimiento digital en Gipuzkoa sigue creciendo rápidamente. Se está adaptando tanto a los cambios en los hábitos de los usuarios como a las tendencias globales. Históricamente, esta región se ha caracterizado por formas tradicionales de ocio, como pasar el tiempo en cafeterías y bares, así como asistir a fiestas locales. Sin embargo, el interés por los formatos digitales está creciendo gradualmente, especialmente después de la pandemia, cuando la gente se vio obligada a pasar más tiempo en casa. Esto les llevó a descubrir los contenidos online en general y el entretenimiento en particular.
El hecho de que Internet se haya convertido en parte integral de la vida cotidiana ha sido el principal motor de estos cambios. En Gipuzkoa, el 98,2 % de los hogares tenía acceso a Internet en 2024. Más del 96 % de la población adulta utilizaba teléfonos inteligentes a diario. Por lo tanto, el crecimiento de la popularidad de las aplicaciones móviles es lógico, ya que cuenta con una base sólida. No es de extrañar que se estén convirtiendo en una fuente de entretenimiento cada vez más popular.
En cuanto a las aplicaciones líderes en descargas y tiempo de uso, los servicios de vídeo ocupan los primeros puestos. En 2024, los habitantes de Gipuzkoa dedicaban una media de hora y media al día a ver vídeos. YouTube, Netflix, Prime Video y TikTok son las cuatro aplicaciones más populares. Estas aplicaciones son especialmente populares entre los jóvenes de 18 a 34 años. Sin embargo, TikTok también es popular entre las personas mayores.
Pero no solo se trata de contenido de vídeo: los residentes de Gipuzkoa también exploran activamente las aplicaciones de juegos. Los géneros más populares son los juegos de estrategia y los rompecabezas. También son populares los juegos hipercasuales, que son sencillos de jugar y no requieren aprendizaje. Los proyectos que requieren interacción en tiempo real tienen cada vez más demanda. Brawl Stars, Call of Duty Mobile y Roblox crean la sensación de que el jugador está participando en un proceso en vivo.
El interés por los casinos con crupieres en vivo también está creciendo, de forma modesta pero constante. En España, la publicidad del juego está estrictamente regulada, pero a pesar de ello, los casinos en vivo tienen su público. Son los preferidos por los usuarios de entre 30 y 50 años que disfrutan de los elementos de interacción en directo. En estos juegos, se puede conectar a retransmisiones con crupieres reales. Como resultado, el proceso se acerca lo más posible a la experiencia de un casino real. Entre las regiones de habla hispana, Latinoamérica es donde esta categoría se está desarrollando con mayor intensidad. En Colombia, los jugadores que buscan realismo e interactividad se decantan por ella.
La interactividad desempeña un papel cada vez más importante en la selección de plataformas y aplicaciones. Los usuarios prefieren servicios que les permiten influir en lo que está sucediendo, como participar en transmisiones y interactuar con contenidos gamificados. Twitch y Discord, por ejemplo, están implementando activamente diversas herramientas de retroalimentación.
El sector cultural también se ha visto afectado por la digitalización. Se están desarrollando aplicaciones móviles con programas en línea para festivales, y también hay retransmisiones en directo para quienes no pueden asistir en persona. Los espacios artísticos y los teatros también están utilizando formatos de realidad virtual.
En cuanto al aspecto económico, los residentes de Gipuzkoa gastan una media de 27 € al mes en entretenimiento digital de pago. Esto supone un 19 % más que la media nacional. En otras palabras, no solo se está desarrollando activamente el consumo de contenidos digitales en la región, sino que la gente está dispuesta a pagar por ellos.
Gipuzkoa, como demuestra la práctica, se está transformando gradualmente en una región en la que el entorno digital es cada vez más activo. Al mismo tiempo, las nuevas formas de ocio no compiten con las tradicionales, sino que las complementan. Aunque los juegos clásicos ocupan una posición destacada, los residentes optan cada vez más por aplicaciones que implican una interacción en directo. Esto supone un cambio significativo en la nueva norma digital.
